农交会观察 | 从“地标好物”迈向“区域金名片”：农交会上看特色产业带的振兴新篇

央视网消息：近日，第二十二届中国国际农产品交易会（以下简称“农交会”）在天津成功举办。本届农交会以“塑强品牌助振兴 提振消费增活力”为主题，全面呈现了从粮油、果蔬到畜禽、水产等农产品的全产业链发展成果，在促进农产品流通、深化产销合作等方面发挥了重要作用。

本届农交会上，来自全国各地的地理标志产品尤为引人注目，它们凝结着一方水土的自然禀赋与人文智慧，正逐渐成为推动区域经济发展的亮眼名片。然而，农交会的意义远不止于产品的集中展陈，更在于引发更深层次的产业思考：在全面推进乡村振兴、加快建设农业强国的背景下，这些“地标好物”如何将品牌优势真正转化为持久的市场竞争力？其背后的特色产业带，又是怎样一步步成为富农兴村的坚实支撑？

为此，央视网产业观察员对话多地政府代表、职能部门负责人及行业协会专家，多维透视，解码中国农业高质量发展的路径和动能。

一、品质之固：标准先行，筑牢质量根基

地标产品能否行稳致远，关键在于实现从“产地光环”到“品质信任”的跨越。

【采访嘉宾】宜兴市茶叶协会秘书长 徐建陶

产业观察员：今年农交会，宜兴市携多家优质农业企业及特色农产品精彩亮相，成为展会上的吸睛焦点。针对“阳羡茶”“宜兴红”两大地标产品，在品质控制和标准化生产方面做了哪些保障工作？如何确保每一款产品都符合“地标”水准？

徐建陶：宜兴是江苏最大茶叶产区，拥有7.5万亩生态茶园，良种化率超70%。我们从五个方面筑牢品质根基：一是制定并实施阳羡雪芽和宜兴红茶生产与质量等级的江苏省地方标准，推动种植加工标准化；二是加强茶树良种选育与推广，目前全市七成以上茶园实现良种化；三是推进智能化制茶，引入大数据与AI技术控制工艺流程；四是建设“智慧茶园种植云平台”，实现茶叶生产质量追溯与水肥精准管控；五是推动质量认证，全市规模茶企均通过SC认证，150多个产品获绿色或有机认证。

质量，是地标产品从“土特产”升级为“金名片”的生命线，标准与追溯体系则是守护这条生命线的“双保险”。在海南保亭，当地政府围绕“保亭柒鲜”公用品牌，构筑起技术与制度并重的“品质护城河”。

【采访嘉宾】保亭农业品牌协会执行秘书长 王宇哲

产业观察员：面对农产品同质化竞争，保亭如何维护地标品牌声誉？

王宇哲：保亭地处海南北纬18°黄金纬度带，生态环境优越、气候条件独特，是我国热带特色农产品的重要产区。“保亭柒鲜”公用品牌正是依托这一优势，整合了我县红毛丹、菠萝蜜、百香果等核心地标农产品。

面对同质化竞争，我们通过三大举措维护品牌：一是推行“一物一码”防伪溯源，消费者扫码可知品牌产业信息，从技术上杜绝假冒；二是制定《“保亭柒鲜”公用品牌授权管理办法》，严格品牌授权管理，对申请授权主体实行“资质审核+现场考察+产品检测”三重把关，目前仅授权30余家合规主体，对违规使用、产品不合格的主体，坚决取消授权并公示，确保品牌“纯净度”；三是联合执法打击假冒。建立“农业农村+市场监管”联动机制，定期开展市场排查，重点查处擅自使用“保亭柒鲜”标识、伪造地理标志的行为，形成有效震慑。

二、产业之强：链式发展，集群崛起成势

坚实的品质根基，为产业链的延伸与产业集群的孕育奠定了基础。在农交会上可以看到，越来越多的地标产品不再“单打独斗”，背后依托的正是日趋完整的产业链条与富有活力的产业集群。

【采访嘉宾】河北省张家口市沽源县委书记 赵赞

产业观察员：“沽源藜麦区域公用品牌”上个月正式发布，沽源如何围绕这个核心地标产品形成完整产业链？

赵赞：藜麦作为唯一富含九种人体必需氨基酸的全营养完全蛋白食物，具有极高的营养价值和广阔的市场前景。为此，县政府从政策、资金、技术上给予重点扶持，吸引代表新质生产力的市场主体进行合作，并为产业链、价值链高端需求及时配置优质资源，推动产业迭代。在工作中，我们一方面注重发挥协会组织引领作用，成立了藜麦产业协会，协会会员发展到50多家，涵盖了种植、加工、研发、销售各环节，推动了藜麦产业实现快速发展；另一方面，积极培育和招引产业链上下游企业，鼓励、支持县内企业依托现有资源和条件，上马各类加工项目，并精准开展小团组招商，引进落地藜麦产业化项目，增强产业链韧性，努力把更多生产环节、更高附加值留在县域内。目前，全县从事藜麦精深加工、电商销售的企业有100余家，沽源藜麦通过“有机食品”认证，获评“全国名特优新农产品”，藜麦产业呈规模化、集群化发展态势。

链式发展催生产业集群。在宁夏灵武，以长枣、牛奶、滩羊为代表的特色农产品，也正在形成多元协同的现代化产业格局。

【采访嘉宾】宁夏灵武市农业农村局党组书记、局长 谢刚

产业观察员：产业协同发展为灵武带来哪些规模效应？在引才引资方面成效如何？

谢刚：在牛奶产业发展方面，灵武已建成149平方公里现代养殖基地，全市奶牛存栏近20万头，养殖规模占宁夏全区奶牛存栏23%，形成从饲草种植到乳品加工的全产业链。在滩羊产业发展方面，着力打造辐射宁夏全区的滩羊屠宰加工基地，“宁夏滩羊”电商产业集群带动牛羊肉销往全国30多个城市。

集群效应有效吸引人才与资本落户灵武，宁夏农垦等103家养殖企业、中粮饲料、蒙牛、飞鹤等行业巨头先后在灵武投资建厂，2025年引进专家教授20人、高层次人才150余人，新增科技型中小企业78家，并与中国农大、西北农林科技大学等多所高校共建研发平台。同年1–8月，市属固定资产投资同比增长45.7%；全年签约项目31个，总金额达261亿元，为产业高质量发展注入强劲动力。

三、融合之美：文化为媒，农旅协同赋能

地标产品的另一核心竞争力在于其独特的文化内涵。农文旅融合通过“体验经济”的模式，将这一优势转化为可消费的多元场景，是提升附加值、厚植品牌力的有效路径。近年来，许多地标产品已不再局限于商品属性，成为吸引游客走进乡村的“请柬”，推动形成更高维度的产业发展模式。

【采访嘉宾】江苏省宜兴市西渚镇白塔村党总支书记 欧阳华

产业观察员：白塔村坐拥得天独厚的山水资源。近几年，村里是如何将这种自然优势转化为发展动能的？在农文旅融合方面，打造了哪些亮点或特色项目？这些尝试为村子带来了哪些实实在在的变化？

欧阳华：白塔村大部分土地富含硒元素，适宜多种农作物生长。依托这一自然优势，白塔村已形成以茶叶、果品、观光树苗、蔬菜等为主的八大高效农业。近年来，我村秉持“生态立村、文化兴村、产业强村、旅游富民”的发展理念，积极构建白塔村农业、生态、文化、旅游四大产业体系，成功打造“白塔味道”等一批特色农产品品牌。通过建设覆盖7.6平方公里的乡村旅游综合平台，村里广泛动员村民参与发展，接待能力大幅增强，目前年均接待游客超过30万人次。2024年，村民人均收入突破6万元，村级可支配收入达2700万元，逐步实现“文化文化活文化，把文化演活，把故事讲好，把产业落地，把游客留下，把产品卖出”的美好愿景，村民的幸福感与获得感持续提升。

【采访嘉宾】甘肃省天水市麦积区委常委、副区长 刘灿

产业观察员：天水市手握“花牛苹果”这块价值68.88亿元的区域公用品牌，在农文旅融合上，我们有什么新玩法来用好这块“金字招牌”？

刘灿：为推进果游结合与农康融合发展，我们深挖农耕文化的内涵，着力推动种植、加工物流与文旅板块的三产协同与融合。通过整合地标产品与文化旅游资源，构建“生产—加工—销售—服务”一体化产业链。在此基础上，依托麦积山风景区，精心打造“花牛苹果主题旅游路线”，游客可在观赏山水、石窟、花海、林海的同时，体验花牛苹果果园采摘、苹果酒酿造等互动项目，并配套开发相关农产品伴手礼，通过延长产业链，进一步提升产品附加值与品牌影响力。

四、格局之拓：对标国际，中国农品出海

自然优势结合产业智慧，广阔的全球市场便成为检验地标产品价值的“新考场”。观察员注意到，在农交会上，一批地标产品正积极延伸赛道，将目光投向国际市场。

【采访嘉宾】河北省张家口市沽源县副县长 钟宏伟、沽源县北麦生态农业有限公司总经理 向永刚

产业观察员：农交会是一个面向全国、链接国际的大平台。沽源藜麦借此机会，希望向外界传递什么样的信号？未来在带领企业“走出去”拓展市场上有什么战略计划？

钟宏伟：我们想传递的是中国藜麦是高质量、高科技、高标准的产业。2024年，我们与南德意志大中华集团战略合作，推动全链条溯源体系建设，完成10万亩有机地块认证与FSSC22000加工体系认证，为产品出海奠定基础。同年赴秘鲁、玻利维亚等原产地国开展合作。下一步将坚定推进“藜麦出海计划”，精心培育和塑造具有全球辨识度的“沽源藜麦”区域公用品牌，推动中国藜麦产业在全球产业链中占据更重要的位置，提升国际话语权。

向永刚：对于带领企业“走出去”，我们的战略非常清晰，就是双轮驱动。对内强化科技赋能，定期组织专家服务团队开展专项培训和技术指导，攻关精深加工产品；对外优化营销体系，加强与山姆超市、盒马生鲜等高端市场以及大型跨境电商平台合作，在国内外大型城市建立沽源藜麦产品展示展销中心，进一步拓展线上线下销售渠道。

从对一片茶、一颗果的品质坚守，到一条链、一个集群的聚势腾飞；从产品价值与多元文化的深度融合，到扬帆出海，对标世界……第二十二届农交会清晰勾勒出中国农业特色产业带的成长路径，也映照出中国农业在高质量发展道路上的壮阔图景。（央视网产业观察员 李小晔）