天猫携手八大国货品牌，开启“科技护肤”新纪元

目前，国际品牌在我国市场依然占据很大的市场份额。但随着科技的进步，国货品牌也在逐步崛起，迈进具有科学技术加持的“功效”时代，逐步朝着主流化迈进。

随着消费者对美妆护肤产品的了解不断深入，消费者在关注产品功效的同时，也更加关注产品的新成分与科技配方，因此，也推动了品牌在产品核心成分的研发上与消费者的同频成长。消费者需要品牌方对产品注入的科技成分进行详实可靠的解读，品牌也需要更大的声量，完成对自身品牌及产品技术优势的传播。

为促成这场“双向奔赴”，本轮天猫“国货新势力”主题活动，将联合主流媒体，并携手百雀羚、启初、玉泽、PMPM、海洋至尊、植物医生、颐莲、麦吉丽八大知名国货品牌，共同展示国货品牌的科技实力，开启科技护肤新纪元。

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国货品牌 

正在打造自己的“个性”

近几年随着国潮兴起，消费者对于本土产品的信心也不断提升，对于国货品牌也有着更深的文化认同。

国货品牌之中，有使用本土特色草本植物来做研究的品牌，为消费者讲述这些草本与悠久历史之间的文化链接；也有拥有近百年历史、充满历史人文情怀的经典品牌，许多品牌曾经在我们的童年占据了一席之地，产品的独特芬芳穿越记忆，就能够将我们带回那个无忧无虑的时代，这是独属于国货品牌与本土消费者之间的情感链接。

从国货品牌的产品设计来看，品牌将传统文化元素融入产品设计，通过独特的品牌形象和价值主张，与消费者建立起深厚的情感联系。这种情感联系不仅增强了消费者对品牌的信任度和忠诚度，也为国货品牌赋予了独特的竞争力与个性。

从功效角度而言，国货品牌的研发更接近中国人的肤质和需求。中国消费者的皮肤更容易受到刺激产生色素、脂质减少和水分流失，皮肤屏障比海外消费者更脆弱。功效型产品针对国人肌肤的研究就需要更有方向性，组方和配比要更为精准，因此国货品牌开辟了“医学共研”模式，并联合专业医院和皮肤机构进行大量的临床研究，推出更适合中国消费者的产品。

对核心成分的精益求精也是国货品牌“卷”的方向之一。无论是对传统本土特色草本或高山草本成分的挖掘，抑或是与科研机构携手研发核心功效因子，国货品牌都找到了自身的创新发展之道。

随着科研力的注入，国货品牌推出了许多具有创新性和科技含量的产品，满足了消费者对于个性化、差异化、高品质护肤产品的需求。

天猫作为国内领先的电商平台，为国货品牌提供了广阔的销售渠道和营销手段。通过与天猫的合作，国货品牌得以更好地了解市场需求和消费者需求，并结合市场需求针对性地进行产品研发和推广。同时，天猫平台也为消费者提供了更为便捷和高效的购物体验，推动护肤市场的持续发展。

02

顺应市场趋势

与消费者同频成长

市场趋势不断变化，消费者的观念也在不断转变。品牌需要以“用户思维”看待问题，倾听消费者的声音，满足他们的期待。这种互动不仅仅是一种市场策略，更是建立起品牌忠诚度和信任度的关键。

如今，消费者对美妆产品的内在成分和科技含量的关注度大大提高，这一点在购物平台中，消费者的关键词搜索行为中得到了直观体现，越来越多的消费者在搜索他们所需的美妆产品时，直接把产品的成分作为搜索的关键词。这背后蕴含着消费者对于护肤和化妆产品的更高期待，同时也催生了美妆行业的科技创新。

为了满足这一高度挑剔的市场，品牌们不仅仅在产品研发上加入了更多前沿科技，还在产品介绍和推广上加大了科技成分的宣传。透明的成分表、科技研究报告、临床试验证明等成为了吸引消费者的利器。

天猫平台通过大数据分析和人工智能技术帮助品牌更好地了解市场需求，将理念深化，与消费者的互动建立起更加紧密的关系，从而提升品牌的影响力和忠诚度。在这个过程中，科技护肤不再是一个简单的概念，而是通过实际的产品和服务深入到消费者的日常生活中。

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数字化大趋势下

传统与科技的融合创新

随着数字化时代的到来，传统国货品牌面临着前所未有的挑战。

国货品牌在传统与科技中不断探索，把两者进行融合创新。在数字化时代发展的洪流中，国货品牌也在不断适应市场需求，在传统智慧的基础上，注入了现代科技的活力，品牌定位与发展路线的规划也适应着时代的发展不断调整更新。

研发端的传统与技术创新的融合主要集中在原料和工艺方面。“本土原料”受到越来越多的关注，这不仅使得研发出的产品更符合本土市场需求，同时也降低了供应链成本。

在包装领域，环保包装材料和国潮元素是目前的焦点。可持续发展理念推动下的环保包装材料正成为行业趋势。同时，包装中应用国潮元素能够唤起消费者的审美认同，赋予消费者功效追求之外的精神满足。

无论品牌在哪个渠道发力，数字化都是不可或缺的技术创新环节。数字化不仅提高了市场响应速度，还提供了更准确的市场分析和用户数据，帮助品牌更好地了解市场趋势和消费者需求，为品牌打造更通顺的销售链路。同时，以用户思维为导向的营销策略，使得品牌能够更好地与消费者产生情感共鸣，建立起更加紧密的联系。

天猫与国货品牌的强强联合，更好地实现声量与销量的爆发，快速提升品牌的知名度与美誉度。此次国货新势力盛典的曝光模式主要体现在以下几个链路上：

链路一：内容平台提升专业度

通过与在美妆护肤领域具有一定权威性的内容平台（美柚）合作，国货品牌得以提升曝光内容的专业度。

链路二：主流媒体助力，提升品牌影响力

主题活动联合主流媒体发声，提升品牌知名度及影响力。

链路三：创意性互动

通过微博热搜等社交媒体平台，与用户进行话题讨论、投票活动、线上直播等形式的创意性互动，增加用户参与感，提高用户对品牌的关注度和好感度。同时，品牌也可以更精准地了解用户的需求，及时调整产品策略，研发出更优质的产品。

链路四：联合品牌科学家对内容进行深度解读

在数字化时代，消费者对产品的质量和科技含量有着更高的关注度。品牌通过科学家深度解读产品科技特点、研发背后的故事等，增加产品的专业性，引发消费者的共鸣。

此次天猫携手主流媒体、美妆类垂直平台美柚及微博，并联动品牌科学家共同打造“国货新势力”主题活动，实现了活动的全方位曝光及多链路触达，深化用户对品牌背后科技力与文化力的认知，增强品牌的认可度和信任度，获得更广泛的传播长尾曝光，满足现代消费者的需求。相信在天猫的推动下，国货品牌能提高其在国内外市场的知名度和影响力，成为锐不可当的国货新势力！

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