国货新势力丨花皙蔻：牡丹生物“芯”科技 筑起中国肌肤抗衰的底气

“唯有牡丹真国色，花开时节动京城”。牡丹姿丰雍容，堪称“国色天香”，在我国种植的历史至今已超两千年。牡丹入药，最早在秦末汉初的《神农本草经》中就有所记载。

作为花萃成分，牡丹是未被充分挖掘的极具中国特色的成分，拥有与我国文化强勾连的叙事潜力。同时，牡丹具备抗老强功效，在此前并未被其他品牌和产品发觉。

定位于“东方纯净护肤品牌”的花皙蔻，其源自东方文化与美学，以“一方水土养一方人”的理念，破译本土花植中的活性成分，以传递东方肌肤美学与纯净护肤理念为己任，打造出专属国人的纯净护肤体系，传递极具东方传统的生活美学文化。

一、盛世牡丹 了不起的中国抗老成分

长期以来，护肤品的原料为跨国公司所垄断，国货品牌普遍遭遇“卡脖子”的困境。为破解原料困境，国货品牌需另寻出处，发展出自己独有的成分。且中西方肌肤的衰老特征存在的显著的不同，抗衰老之路更是迥异。东方肌肤相较于西方较薄，需要从多个方面加强护理，着重注重肌肤屏障、抗光照衰老以及降低色素沉淀等。

要做出适合东方人肤质的产品，应向着中华大地的山川湖海去寻。一方水土养一方人，产自本土的成分才最适合于“生于斯，长于斯”的人们。正如品牌创始人龚天贵所言：“任何一个植根在中国的东方品牌也应该找到自己的中国成分。”

花皙蔻的主理人小苏（韩婕珺），在山东菏泽牡丹研究所担任高级研究员。在多年研究工作中，她从史料里发现了牡丹的养颜之效，由此开启了漫长的研究之路。然而，产自本土的牡丹花萃成分却长期被国内市场所忽视，可用作护肤品的原料稀缺，相关专利技术也几为空白将其作为花萃成分从研发到配方复配，再到应用于护肤产品，将是一个极为漫长的周期。

为尽早攻克难题，获得牡丹“芯”科技，小苏带领整个花皙蔻研发团队，从不同维度同步切入进行深入研究，如萃取技术、活性、消费者测试、配方等方面深耕科技。

从基础研究到专利研发，花皙蔻联合“未名拾光-北京大学现代农业研究院”，北京市植物资源研究开发重点实验室、菏泽牡丹研究院共同开展牡丹全链路创新研究，并通过合成生物技术平台，研发出细胞级抗老专利技术--牡丹生物芯科技。至今，花皙蔻已经拥有10项自研牡丹国家发明专利，从独家专利成分到专利技术，其牡丹发明专利数量已位居国货品牌第一。

为保障原料溯源与验证，花皙蔻在“中国牡丹之都”菏泽拥有1600亩牡丹种植基地，通过最优花期采摘、保鲜技术萃取，打造纯净原料生态。围绕着牡丹，花皙蔻以三年时间打造原料种植、基础研究、配方研发、功效检测、生产制造的全产业链。实现了「国内首个拥有牡丹抗老专利技术、牡丹科技联盟以及牡丹原料种植基地」的护肤品牌。

而后，花皙蔻联合中国检验检疫科学研究院化妆品技术中心、菏泽牡丹研究院重磅发布了《牡丹提取物在化妆品领域的应用研究（I期）》，首次对牡丹成分的应用功效提供了充分的科学论证支撑。

花皙蔻不仅在产品端坚持追求纯净、高效的护肤体验，同时也关注用户的视觉、触觉和感觉，致力于打造沉浸式的东方美学体验。其瓶型设计圆润剔透，香氛愉悦，表达唯美，呈现出浪漫雅致的美学氛围。花皙蔻将花的浪漫与护肤功效相结合，为用户呈现一种美与护肤的完美结合，让人在保养肌肤的同时，也能感受到美的愉悦。

在产品的研发过程中，花皙蔻始终贯彻天然护肤理念，引入了“纯净护肤”理念，不采用有害化学物质，注重环境友好，让用户能够安享于天然护肤带来的美好氛围。

在营销层面，花皙蔻除了线下线上的双擎布局，更不断以东方文创产品保持话题热度，复兴中国神话《洛神赋》、昆曲代表《游园惊梦》、东方舞蹈《唐宫夜宴》，并在抖音平台建立“北大夫妇小苏和大V”账号，花皙蔻主理人小苏（韩婕珺）、创始人大V（龚天贵）通过有深度、有情怀的内容输出，传播推广牡丹文化、牡丹功效产品，守住牡丹历史文脉。账号成立十个月，就收获了130万热爱牡丹的粉丝和2亿多的播放量。花皙蔻东方纯净美妆与牡丹抗老的理念深入消费者心智。

北大夫妇小苏和大V

在这个意义上，花皙蔻不仅仅是一家护肤品牌，更像是一场美学体验，是一种用沉浸式美学完成护肤的仪式感。其独创的产品理念及践行的美学之道，不仅仅满足了人们对于健康护肤的需求，还将对于美、对于品质的追求融入到品牌之中，生动诠释着独具东方韵味和纯净美学的东方护肤品牌。

二、从0到1制定“纯净美妆”行业标准 起点亦是高点

尽管中国化妆品消费市场整体呈下跌趋势，但纯净美妆行业仍以逆势上涨的势头展现出强大的潜力。2021年全球纯净美妆市场规模约为408亿元，同比增长了10.48%，预计在未来10年将冲刺千亿市场。

“其实纯净美妆早已经不是一个新的概念，但是它最近在中国市场非常火热，过去两三年，纯净美妆在中国市场存在巨大的潜力。”天猫国际市场负责人介绍。

目前美国、法国、德国、英国、日本等国已有200多个国外品牌通过天猫国际进入中国市场，发布了上千款纯净美妆新品。可持续纯净美妆也已成为未来的主旋律，引领着整个化妆品行业的发展。

花皙蔻是最早将“纯净美妆”理念（Clean Beauty）引入国内的品牌之一，区别于“0添加”“有机”“绿色”等概念，其倡导的「CLEAN纯净护肤5大原则」（真实标签、纯净无添加、功效实证、崇德向善、天然有机）将「纯净美妆」做出了清晰的定义，以预防性原则，建立国内严苛的「2000+ Never List禁用原料清单」，得到广泛认可。

花皙蔻将在2023年把牡丹列入大单品打造计划，联手小鱼亲测、萱嘉生物成立“纯净美妆创新研究中心”，加强对牡丹成分的活性萃取与升级，破译牡丹对抗老功效的更多可能。品牌主理人小苏将不断升级品牌美学，传播璀璨的护肤文化，让产品在功效之上，更拥有惊艳的视觉和高级感体验。同时，花皙蔻将聚焦于“纯净护肤标准制定者”与“牡丹抗老领导品牌”两大核心战略，花皙蔻要做纯净护肤的中国式表达，以纯净护肤为底，牡丹抗老为“芯”，东方文化为骨，让中国牡丹成为世界抗衰新名片，让东方美成为惊艳世界的顶流。造就国人自豪，享誉全球的中国高端护肤品牌。

今年5月，花皙蔻将在天猫平台举办的“国货新势力”盛典中亮相，作为东方纯净美妆的传递者与引领者，花皙蔻将通过天猫，展示国货护肤品牌的飞速成长与实力。通过央视网传播，与KOL和专业UCG社区的合作，花皙蔻希望能够进一步提升品牌的知名度和认可度。同时，这次活动将促进国货品牌间的交流与合作，引发品牌共振效应，共同引爆此次盛典，让全世界共同见证“国货新势力”，筑起中国肌肤抗衰的底气！

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