产业观察 糖酒江湖 | 好丽友：创新满足消费者需求，持续发力做好品牌建设

产业观察员 吴梦萱：您这次参加糖酒会有什么感受？

好丽友 静北：第一个感受是人真多，数据显示本届展会首展就有17万人来到主场馆。我印象最深刻的是每个人脸上都洋溢着一种信心和力量，感觉人与人之间的距离非常近，展会充满了希望，是一个生机勃勃的春天的盛会。

产业观察员 吴梦萱：在品牌建设方面，好丽友主要从哪些地方着手？

好丽友 静北：好利友在中国已经有30年的时间了，我们和消费者建立了非常深厚的情感链接，“好丽友，好朋友”的广告语也深入人心。其实我们近年来也一直在尝试创新品牌建设的方法，比如我们尝试做 IP 联名、品牌跨界合作等，都是为了破圈，希望和我们的消费者，尤其是年轻人有效沟通，进行更深厚的情感互动。

产业观察员 吴梦萱：今年第一季度，好丽友发布了膨化新品，但很多人对膨化食品有刻板印象。对此，您怎么看？

好丽友 静北：我认为零食带给消费者更多的是情绪价值，让消费者吃的时候觉得好开心、好放松。随着我们生活水平的不断改善，享受零食带来的情绪价值时，也更多地追求健康价值，希望吃起来没有负担。所以这些年我们一直在尝试为我们的产品做加法，在我们的膨化食品中加入营养的原料，来满足消费者的需求。

产业观察员 吴梦萱：现在越来越多的品牌都涌入到零食赛道，好丽友如何能脱颖而出？

好丽友 静北：我们一直在尝试去拥抱 Z世代，拥抱年轻人，尝试用平等、互动的对话方式和年轻人沟通。所以我们尝试通过社交媒体把我们的产品不断地融入年轻人的生活场景中，和他们产生心灵的互通。