国货新势力|美肤宝：用现代科技赋能中国成分，成就东方之美

在传承了数千年的理念中，“养”是一个极为重要的方面。“养”即“治未病”，讲究“天人相应，形神兼具”、“未病先防，未老先养”、“调整阴阳，补偏救弊”等。

养生之道如此，养肤之道亦如是。

创立于1999年的美肤宝，即以东方养肤之道为起点，灵感源于中国草本文化，坚持用科技赋能中国成分的养肤理念，将中国成分的科技创新成果传递给消费者，带领东方女性共同践行具有东方特色的美丽之道。

一、缘起彩云之南，践行东方养肤传承之道

作为拥有24年发展积淀的国货品牌，自云南起步开始，美肤宝就一直根植于在中国成分中找到更多植物之美，如新疆的光果甘草、长白山的人参、云南的金钗石斛、新疆的向日葵等，并将其运用在美肤宝系列产品中，更科学、更有效、更自然的守护消费者的肌肤。从基于草本理论，再到植物精华萃取。如今，美肤宝有实力有使命立足于中国成分，不断发展草本根源，打造真正适合中国人肌肤的产品。如光果甘草白金系列，美肤宝与中国知名原料供应商达成战略合作，在新疆布局专属光果甘草种植基地，共同深入研究光果甘草的品种、种植年限、提取工艺等，将光果甘草的纯度在原来90%的基础上进一步提升至93%，进一步提升其美白效率，并应用于美肤宝光果甘草小白瓶产品的研发上。五珍紧致系列采用了人参、赤芝、玉竹、番红花、当归等草本植物成分，由内而外养润肌肤，使肌肤焕发平宜之态；“黑五珍”系列，则是以五味荟集天地精粹的中药珍品：黑人参、黑灵芝、黑松茸、地黄和枸杞进行组方，引入6%现代双肽技术，以达到更强的功效性，令肌肤呈现轻松自如的平和之状。

二十四年来的持续迭代革新，体现了美肤宝师古而不泥古，应天顺时的东方美肤之道。

二、领先国际的生产水平，为强科研力保驾护航

美肤宝品牌依托环亚集团强劲的研发实力及领先的生产条件，即意味着品牌具有强力的科技力保障，确保品牌理念得以践行，也为产品的高品质打造保驾护航。

正因如此，美肤宝在产品科技上不断突破，截至2023年2月3日，环亚已拥有163项授权专利。据统计，美肤宝产品依托多项专利技术与论文作为技术储备，其中包括21件防晒、59件护肤授权发明专利以及21篇发表在多个学术周刊的科技论文，构筑出了美肤宝独有产品体系，并且凭借“双向生物发酵护肤科技”获得广东化妆品学会科学技术进步奖一等奖、“美肤宝天然植物保湿系列护肤品”被认定为广东高新技术产品。与此同时，护肤科技也不断迭代升级，在产品初问世之际，美肤宝护肤科技遵循的是草本提纯+现代制剂技术，在2.0时代，引入了草本理论+现代皮肤学作为产品研发和养肤方案的理论指导。进入3.0时代后，美肤宝产品布局早已成熟，于是在现代皮肤学基础上，加入了临床验证和大数据应用，通过科学组方，精准提纯，开发出安全有效的产品。

同时，环亚集团拥有完整的化妆品技术研发网络，产学研一体，并与中国工程院院士孙宝国院士及多个海内外科研机构、高校达成合作，针对化妆品关键性技术难点开展联合攻关；同时借助全球首席科学家潘志博士所带来的科技加持，以“技术创新”驱动品牌大单品的塑造，在防晒、美白、抗衰赛道精耕细作。依托于环亚集团，美肤宝品牌建立起自己完备的研发生产体系，旗下的全线产品，均遵循现代化高规格生产标准，根据对产品质量进行严格科学管理，确保产品的功效及安全性，力求带到用户面前的产品高标准高质量。

三、焕新品牌印象，突破新生代圈层

对于深耕东方养肤之道已二十余载的品牌而言，如何突破新生代圈层，与新一代消费者“玩到一起”，切合时代洪流，完成多维化宣传布局，是一个迫切的课题。

自2017年开始，美肤宝开启了品牌年轻化的战略布局，签约了当下常出现在公众面前的年轻面孔，如朱正廷、毛晓彤、黄景瑜、杨洋等新生代明星。2022年9月，美肤宝防晒代言人唐嫣携手美肤宝防晒家族共同亮相，她阳光甜美正能量的形象，与美肤宝“不怕晒晒不怕”广告语理念不谋而合。

同时，美肤宝洞察了年轻人喜欢的玩法，用年轻人喜欢的微博、微信、抖音、快手、小红书等平台，在北上广深四大一线城市人流量密集的地方进行了线下广告的投放，打通了线上+线下、媒体+非媒体的全链路平台。也打破了美肤宝固有的印象，以新的方式与年轻一代的消费者进行了有效对话。而自1999年成立以来，美肤宝专研美白防护24年，防晒科技由1.0升级到了以生物防晒、环境友好、智能增效等为突破方向的智能型防晒4.0时代，在天猫的助推下，美肤宝防晒品类也一直获得较好的市场成绩，在2018年开始美肤宝防晒品类就获得天猫金妆奖年度防晒品类大奖，2020年美肤宝斩获“天猫金妆奖年度国货焕新品牌奖”，这些成绩的实现同样离不开天猫平台对品牌防晒品类的大力支持，2022年美肤宝拓展了美白精华品类赛道的产品，也曾一度荣登天猫品类榜单，其核心成分为光果甘草正逐步在天猫的美白热度搜索词里升温，这都有效增加了产品的曝光及更新了年轻一代消费者的认知，也为迎来平台大促做好了前期宣传和迎战的准备，积蓄了品牌爆发的潜能。

在大量增加曝光的同时，美肤宝亦深挖自身的品牌内涵，从传统文化中汲取灵感，展开了一系列传统文化活动：与非遗传承人、马勺脸谱创始人李继友达成合作，推出美肤宝封神礼盒；与广东省博物馆进行梦回红楼IP大玩跨界，将传统文化以一种很新的方式带到年轻一代消费者的面前，从而广受好评。

当下恰逢民族自信、文化自信崛起的关键时刻，年轻一代的消费者更愿意将目光投向国货品牌，更愿意接纳国货品牌。根据成分、配方以及所依托的集团公司的科技力和品牌文化力，选择适合自己的个性化产品。换言之，根植传统文化，在做好产品的同时又能与年轻一代消费者玩得来、玩得好的品牌无疑拥有更多的机会。所以此次天猫联合八大国货品牌共同举办“国货新势力”品牌盛会，美肤宝作为其中的一员，具有这样的科技硬实力及文化软实力，对年轻一代的消费者有着这样的高度吸引。

未来，美肤宝也会将品牌的东方养肤之道以年轻消费者的话语传播开来，同时探索更多玩法，在弘扬东方养肤之道、传承养肤文化的同时，激发品牌的创新力和活力，在竞争残酷激烈的市场中站到消费者面前，将诚心之作献给市场，获取消费者的支持与认可，成为国货品牌中永远锐不可当的势力！