原料创新、领域创新 抗老护肤正火热

随着美妆消费市场对功效护肤需求增加，美妆品牌不仅着力开发全年龄段的功效产品，更深挖个性化需求，为消费者提供更多元化的功能性产品及组合。业内人士表示，抗老护肤赛道正处于红利期，将是未来美妆品牌的“新蓝海”，各大品牌竞争背后的关键是功能性原料在产品上的创新应用。

文/广州日报全媒体记者 谭伟婷

新领域

轻医美术后修护产品上新

随着轻医美项目受到越来越多消费者的青睐，记者留意到，有不少抗老护肤产品开始探索与光电医美项目联合的可能性。

另外今年各大品牌推出的抗老护肤新品中，都提到适用于光电项目后甚至全周期可用。

业内人士普遍认为，就抗老领域的未来增量而言，功效产品将会聚焦轻医美术后修护应用场景当中，挖掘更多元化组合搭配，包括尝试“仪器/项目+产品/组合”等形式。

原料创新：

植物成分、重组胶原蛋白受青睐

“目前在市场上常见的抗老成分原料是A醇、玻色因、胜肽和胶原蛋白。”一名美妆行业负责原料开发的资深技术人员透露，近年头部品牌都在围绕这几种主要成分进行不同级别的创新与升级，目的是改善产品功效，实现市场差异化竞争。

“现在美妆企业的进阶竞争，已经从面向终端消费者的功效表达，延伸至上游的原料科研创新。”该技术人员指出，目前比较热门的创新原料是重组胶原蛋白，而部分企业与品牌也在新原料与成分的备案上积极布局，以求在市场竞争中处于领先地位。

值得注意的是“抗老”概念从护肤蔓延至彩妆领域，“彩妆+抗老”产品正火。年轻消费者在追求颜值美的同时，对彩妆产品提出抗老护肤的需求，比如消费者希望粉底在遮瑕的同时能提高肌肤弹性以及减少肌肤细纹。

有分析师认为，打通彩妆与护肤科研成果应用，对国妆头部品牌企业而言，可能是未来比较可观的增量所在，同时也能促进美妆行业产品创新升级。