欧洲杯来了，哪些生意火了？

本文素材来自中央广播电视总台央视财经频道《央视财经评论》

       6月14日，欧洲杯在德国拉开帷幕，球迷观赛的热情高涨，也带来了足球周边产品和观赛用品的商机。相关机构预计，2024年很可能会成为德国旅游业创下新纪录的一年，并为德国带来38亿欧元的额外零售额。欧洲杯的举办，带动着哪些生意火了？体育赛事经济的市场潜力有多大？欧洲杯给上下游的产业链带来了怎样的商机？《央视财经评论》栏目邀请了两位财经评论员刘戈和许峻铭，就以上话题展开讨论。

       热销的足球周边产品和观赛用品中，中国制造的商品占一大半。义乌一家货运代理公司表示，欧洲杯相关商品的海外订单十分火爆，一个月就有五六十个集装箱的产品远销海外。相对于其他外贸商品，欧洲杯这类体育赛事相关产品的出口有哪些独特之处呢？

       财经评论员刘戈表示，从南非世界杯开始，中国成为重要的体育赛事产品供应商，比如说南非世界杯上的喇叭基本上都是中国生产的。现在这种情况已经成为常态，今年的变化在于销售渠道的变化，例如速卖通进入欧洲市场，成为欧洲杯的赞助商，并签下贝克汉姆作为形象代言人。这一举措使得中国的跨境出口平台在欧洲的发展更加迅速。通过速卖通的渠道，中国产品进入欧洲市场变得更加顺畅，价格也更低。广州和义乌的货运专线进一步促进了这些周边产品进入欧洲杯市场。

       财经评论员许峻铭提到，欧洲杯给中国制造的商品带来了巨大的商机。除了大家熟知的性价比，中国商品还具有快速响应市场需求的优势。欧洲杯期间，不同阶段的比赛对球衣等产品的需求不断变化，这对中国外贸服务的内功提出了考验。除了强大的制造能力，中国制造业的配套基础设施也非常发达，如速卖通提供的全球五日达服务，大大提高了物流效率，降低了成本。

       今年有很多中国品牌出现在欧洲杯的赛场上。据统计，在欧洲杯13个最高级别官方赞助商中，中国品牌占据超过三分之一的席位，这一数量创下历史记录。刘戈指出，中国品牌尝到了欧洲杯的甜头。从2016年海信首次成为欧洲杯赞助商，到2021年支付宝、vivo等企业的加入，再到今年的五家中国企业赞助，这一趋势说明赞助欧洲杯会有巨大的回报。海信在2016年欧洲杯期间，在法国的销售额上涨了300%，这一现象充分显示出中国品牌的实力。

       许峻铭认为，欧洲杯上中国企业的崛起体现了品牌效应。这次欧洲杯的13家赞助商中有5家中国企业，显示出中国企业从边缘角色走向主力阵容。比亚迪成为欧洲杯史上首个合作的中国汽车品牌，其产品成为官方指定用车，代表了欧洲杯向绿色转型的趋势。其他企业如海信，也通过提供技术支持，展示了中国企业的科技实力。

       中国品牌已经越来越多地出现在国际大型体育赛事的舞台上。许峻铭指出，这体现了中国品牌出海路径上的新突破点。通过精准的品牌营销和技术支持，中国企业在全球市场上取得了显著的突破。

       欧洲杯正式开赛，吸引了大量中国球迷，在国内许多地方的球迷聚集在酒吧和餐厅观看比赛，带动了当地的餐饮和夜经济。刘戈表示，观赛经济在夏季尤为重要，许多酒吧和饭店通过大屏幕转播比赛吸引顾客，这种氛围对体育经济的发展有重要意义。

       文旅市场的复苏带来了长期的机会，相关企业应该抓住这个机会提升产品和服务。许峻铭强调，企业抓住消费市场，通过创新营销和服务，实现更大的发展。一些企业在欧洲杯期间与酒吧合作，推出针对性的产品和服务，展示了营销破圈的良好趋势。

       欧洲杯等世界顶级体育赛事不仅是一场足球盛宴，更是企业实力与全球化发展的一次集中展示。随着比赛中球员的激烈拼抢，赛场上的中国元素也进入全球观众的视线。中国企业通过商业赞助、产品支持和技术合作，展示了中国品牌的新气象和中国制造的力量。

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