国货新势力|天猫携手主流媒体平台，在数字化时代见证国货品牌的崛起！

知名财经作家吴晓波认为：“新国货品牌正在以新审美、新技术、新连接创建新品牌，它们作为全新物种，将重塑中国品牌的结构，在中国商业界掀起“重新想象”的浪潮。”

“新”是当下国货品牌一个最显著的标签。

无论是传统品牌还是新锐品牌，求“新”求变都是品牌求长久的必由之路。特别是当下进入了数字化时代，品牌于消费者而言不再是单方面的价值符号，而是一场“双向奔赴”。如何在数字化时代更好地实现与消费者之间的有效沟通，是当下每个品牌都面临的新课题。

而天猫在这个时间点下，作为连接品牌与消费者的权威性平台，让国货有了直接的入场券。国际品牌在中国市场占率在原先具有垄断式优势，而“流量渠道，时代机遇”，天猫提供的强曝光正是成长密码，数据的背后是一种“新”的消费方式正在形成，给品牌打造提供了最核心的帮助。

一、数字化时代，天猫更好地打通了品牌与消费者之间有效沟通的链路

面对拥有强烈文化自信与民族身份认同、个性鲜明、对美好生活有着强烈向往的年轻一代，国货品牌正顺应趋势，运用年轻一代所熟知的社交媒体语言、IP跨界合作等潮流玩法，尝试与年轻一代消费者进行多元化沟通，积极地“玩到一起”，乘着复古与个性融合的国潮品牌风向，与用户一同共创品牌想象空间。

天猫作为品牌重要的战略伙伴，在各个国货品牌的发展过程中，扮演着非常重要的角色。一方面是品牌文化、技术与形象的重要依托与展示，另一方面也是与消费者沟通的重要门户与窗口。

历年来，天猫持续给到一些营销活动/IP合作/渠道年框等多重合作权益，助力品牌人群扩圈、销售增长，同时针对于品牌外投有反哺置换资源，有效提升了品牌曝光。

销售的极大增速，扩增的消费者认知数据，也为品牌的进一步发展奠定了人群基础。

这些消费者的支持与认可，都离不开天猫对品牌本身产品体验的高要求。

此次天猫联合主流媒体平台，携手林清轩、美肤宝、欧诗漫、可复美、可丽金、谷雨、肌肤未来、C咖八大国货品牌共同举办“国货新势力”品牌盛会，便是洞悉了品牌在数字化时代的诉求，欲通过平台影响力，分步骤、分阶段、分链路引爆内容，带领国货品牌走向更广阔的时代：

·链路一：通过美丽修行等在美妆护肤领域具有一定权威性的内容平台，提升此次曝光内容的专业度；

·链路二：通过主流媒体平台，提高品牌影响力；

·链路三：通过微博热搜，与用户进行创意性互动；

·链路四：联合垂直类美妆KOL与专业医生进行内容深度解读。

多链路齐下，从官方+UGC+KOL进行全方位曝光，精准打靶用户心智，对不同圈层的用户进行快速触达，从深度上提升内容的专业性，使用户对品牌背后的科技力与文化力形成深度认知，提升认可度与信任度，从而获得传播长尾曝光。

二、新品牌时代：天猫推动品牌从中国“智造”到中国“品牌”

在大国崛起的背景下，中国品牌亦在天猫的带领下实现了从最初的“制造”到“智造”的跨越，距离真正成为能够代表中国的品牌，天猫觉得，还有很大的努力空间。

当然能看到的是，许多国货品牌正为此而投入超百分的努力，力求使品牌回归到价值与品质的坚守上，聚焦品牌核心竞争力，回到产品力的竞争赛道上。

随着流量红利的退潮及营销导向产品竞争的白热化，市场也渐趋理性，品牌基底的重要性也同时日益凸显。坚守初衷和核心价值观，打造品牌护城河，提升产品核心竞争力，与消费者形成良性联结，形成价值驱动，是品牌实行长期主义的不二路径。

基于此洞察，天猫不断推动国货品牌技术创新。围绕“新科技、新美学、新态度”，打造国货品牌力。

而首先要做的，是加大对研发力的投入，提出品牌独有的成分及科技，以此来对产品形成强支撑。

背靠巨子生物的可丽金与可复美，无疑拥有强大的技术优势。早在二十年前，巨子生物创始人范代娣教授及科研团队就自主研发了重组-类人胶原蛋白，打破了国内在胶原领域的空白，解决了原料端卡脖子的问题。2021年，将此核心成分升级为Human-like重组胶原蛋白C5HR仿生组合，应对不同的护肤诉求，形成不同的复配组方。这对旗下品牌在细分赛道，如可丽金的重组胶原蛋白抗衰领域赛道，和可复美在问题肌修护赛道的持续专研，是极为强有力的支撑。

环亚集团集科研、资本、生产于一体，也为旗下肌肤未来及美肤宝品牌提供了研发-生产-销售一体的强大保障，使肌肤未来得以引领377功效型美白护肤领域，美肤宝持续二十年贯彻传统中医与现代科学相结合的东方养肤之道，离不开环亚强大的科研实力及现代化生产水平作为保障。

林清轩坚持以高标准、高要求，从发现红山茶-建立产区-提高萃取技术-提升榨制工艺-不断改善配方，每一个环节都秉持精益求精的态度。从1.0到4.0的升级，林清轩的产品迭代都是跨越式的，每一代都为消费者带来了不同的惊喜。

已横跨半个世纪风雨的欧诗漫，从复原了失传八百年的“德清珍珠养殖系统”伊始，逐步建立了一条养殖-生产-制备的完整生产链，持续对科技的投入，使得品牌自研小分子珍珠提取物“珍白因”成功诞生，从源头抑制黑色素母体细胞，实现由内而外的润泽美白。五十六年只做一件事情，欧诗漫的坚守与革新，使其成为珍珠护肤领域内的领军者。

缘起于中国二十四节气文化的谷雨，从浩如烟海的中医药典籍中寻得光甘草定这一国药瑰宝，其背后离不开对传统中医文化的深入追寻，也离不开现代科技力的支撑。

C咖能够成为新品牌中锐不可当的新生势力，得益于积极寻求各方权威研究机构进行合作，也离不开品牌大胆的尝试：靶向护肤、小罐包装、AI组方……每一项都是很“新”的东西，这对同样极富个性的年轻消费者，是莫大的吸引。

从中国“智造”到中国“品牌”，创新、科研、坚持、深耕、扎实，这些都是不可或缺的关键词。国货品牌，正在走向一个品质为王的时代。

攻克了品牌最核心的技术支持，坚守了价值与品质后，如何在数字化时代更好地实现与消费者之间的有效沟通，与消费者形成良性联结，形成价值驱动，成为了当下每个品牌都面临的新课题。天猫平台正是洞悉了品牌在数字化时代的诉求，欲通过平台影响力，分步骤、分阶段、分链路引爆内容，给了蓬勃发展中的国货品牌，一个关键性的强大有力的推动。

三、新文化时代：从复古到个性，天猫将丰富的品牌内涵赋予多元表达

我们常说，当今的时代是一个极具文化包容力的时代。无论是复古还是个性，大众还是亚文化，其表达形式、表达话语、表达内容，都是极为多元化的。这种多元化的表达建立在品牌内涵之上，而天猫平台认为，优秀的品牌从来不缺乏独属品牌的文化内涵。就像天猫始终将用户放在第一位，所以坚持在帮助品牌找到正确的定位，找到市场，才能帮助消费者买到符合需求的产品。挖掘更多的新锐国货品牌，正是天猫坚持在深耕的。

正如缘于时节文化的谷雨，以“春生夏长，秋收冬藏”的四时节律，推导出“肌肤知时节”的规律，从而得出护肤也需“应天顺时，天人感应”的结论，推行四时及全场景护肤的理念，以及对传统“仙气之白”美学追求的诠释与传承；

秉承东方养肤之道的美肤宝，从传统中医养生之道中总结出“平衡·调·养”的养肤理念；

欧诗漫的珍珠美学，不仅体现在品牌语言中对温润端庄的东方女性美的诠释，更体现在如珍珠成型般五十六年如一日慢慢打磨一事的“慢哲学”；

林清轩对红山茶的追寻与钻研，使之不仅成为山茶花修护专家，更成为了“红山茶”千年文化的倡导者；

而肌肤未来、可复美、可丽金等科研型品牌，在产品的视觉语言上呈现出各自品牌的独特风格，以科研型品牌独有的线条美与建筑美，传达了简洁、高效、条理分明的科技文化，对他们而言，科技美与文化美同出一源；

C咖的大胆、不拘一格，正将“新”这一特点发挥得淋漓尽致，独辟蹊径与时下年轻人不愿从众的心理如出一辙。

在这一极具文化包容力的时代，品牌文化无论是复古还是潮流，都有它的受众。如何让品牌文化有效展示到受众面前，又如何让受众找到契合的品牌文化，天猫平台正是关键，平台本身自带的强曝光，准确的用户定位，将品牌的文化与理念传递给受众，或许大胆一些，邀请受众一同共创品牌文化内容，在数字化时代，天猫提供了一条建立与用户良性互动的清晰路径。

硬实力与软实力齐备，品牌的未来之路，在天猫平台的助力下，必会一片坦途。国货新势力，崛起势不可挡！